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中怡康2018:卡薩帝冰箱高端市場份額穩居第一

發布時間:2019-10-12 16:51來源:中國網黃潮潔字號:

  12月26日,中怡康最新數據顯示,高端品牌卡薩帝冰箱再次刷新歷史增幅:2018年在1.5W+市場份額達43.7%,同比增幅55%,居行業第一。憑借引領全行業的細胞級養鮮科技與自由嵌入式設計,卡薩帝冰箱在競爭更加激烈的2018年市場依然位居高端第一,持續了高價位、高占比的獨步領跑。

  中怡康時代副總經理彭煜指出,2018年是中國家電市場的分水嶺。在2017年高速增長后,今年整體市場表現并不十分突出。中怡康監測數據顯示:1-6月冰箱零售額同比增長7.9%,但在冰箱市場整體增速放緩的情況下,卡薩帝冰箱卻步入快速增長通道。

  中怡康年度數據還顯示,卡薩帝冰箱2018年1W+份額35.1%、、3W+份額為58.5%,在高單價基礎上,仍達到高端市場份額第一。對此,行業專家分析,卡薩帝冰箱之所以能持續在高端市場取得領先地位,根本原因在于其一直能與高端用戶需求達成高效匹配,并以創新理念和領先科技不斷迭代高端產品。

  2017-2018年的消費升級中,高端化、品質化是不可置否的主旋律。此間,高端用戶對家電產品的功能、外觀、實用性等表現出差異化、多樣化需求。在冰箱產品上,保鮮一直是永恒的核心話題,但如果能對食物進行微觀儲鮮、進一步提升生活品質,產品將更被高端用戶親睞。卡薩帝冰箱憑借對用戶高端保鮮需求的精準洞察,迭代出可達到微觀細胞級養鮮的卡薩帝F+自由嵌入式冰箱。在保鮮層面,它能保證三文魚、牛肉等高端食材長時間保持細胞級養鮮,最大限度留住食材的原汁原味;在設計層面,原創的自由嵌入式設計滿足了高端家庭對家居一體化的需求。

  同時,這一切都是以卡薩帝冰箱領先全球行業的創新科技為支撐。相對于傳統冰箱的控溫保鮮,卡薩帝冰箱開創了第五維度保鮮技術--控氧保鮮科技,其通過降低儲鮮空間含氧量,減緩食材有氧呼吸,讓食材長時間保持休眠狀態,達到細胞級養鮮效果。今年的新品卡薩帝Homey自由嵌入式冰箱首次采用全球頂級豪車的手模工藝,納米耐指紋磨砂設計配以歐式絲質C角把手,中西合璧簡奢合一,且更符合人體工學原理;同時融合自由嵌入設計,可完美嵌入櫥柜,實現美觀性與實用性的統一。也正基于在家電行業領先的原創實力,卡薩帝冰箱才能在行業增速緩慢的背景下實現了逆勢增長,并以超越行業2倍以上的平均單價保持高端市場的高份額、高增幅。據悉,2018年高端冰箱行業平均單價4305元,而卡薩帝冰箱平均單價為11049元。

  2018年,品質生活需求投入占比持續提升,同時也帶來了高端家電產業的價值重塑。卡薩帝冰箱承接“人單合一”戰略發展,以高端用戶品質化、個性化消費需求為核心,迭代出引領市場的產品,更實現了用戶品質生活的進一步增值,也以高端第一的姿態再次引領了高端家電行業的全面升級。

(財編:黃潮潔)

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